自媒体文案写作技巧

 自媒体写作是有技巧和自己的特点,也有其特殊技巧。看似信手拈来,很多都是经过反复推敲千锤百 炼的。往往一句话、一个图片就可以能引发了自媒体领域的传播,自媒体创作传播可以包含以下八点

 一、精简

 当下手机用户阅读的时候,因为手媒都是快速刷屏的,可能一瞬间就被翻过去,也就是说,你必须在 1秒钟内,或者说一句话之内,就是要打动你的读者,这样才能形成真正的阅读。这就是碎片化时代 的特点,注意力高度匮乏,每个人的心都是在漂浮着。

 很多时候自媒体就是因为一句话就写得非常好,吸引大家的关注,转发率也非常高。以微博和微信公 众号为例,微博不是展示文采的地方,是引发讨论的地方,一定要留给别人足够的空间,你把话都说 满了,别人还说什么?所以文字简练是最大的优点。简练的文字更需要千锤百炼,不要去故作高深, 不要高高在上地去讲大道理。

 如何提炼精简的文字,从两个方面去学习:

 1、 向中国传统文化去学习

 中国传统文化博大精深,其语言更是言简意赅。你平时多读读《道德经》、《论语》、《易经》乃至 诸子百家的文章,多读读唐诗宋词,研究一下琴棋书画诗酒茶,对语言的表达力会有很大的帮助,你 不用说话之乎者也,但你的每个字都会有自己的内涵,透岀浓厚的中华文化的底蕴。

 2、 向网友流行语言去学习

 现在网络的流行语都是网友创造的,尽管大多都是昙花一现,但那些有生命力的语言也同样有穿透力, 你可以在其中进行提炼,形成自己的风格,甚至你的话便成了流行的“金句”

 (案例略)

 、通俗

 自媒体的语言风格一定要跟草根文化一脉相承,对屌丝、吐槽、高富帅、小哥哥、小姐姐、小仙女等 热门词汇烂熟于心才能随俗儒雅,和读者的阅读习惯无缝链接。尽量不用传统媒体一一“新华体”的 方式写内容,也就是我们常说的“人话”和“接地气”。 自媒体注重的是实战,这里每天都会有自

 媒体直播授课。你要是真心学自媒体可以来这个 V锌:ye19801有人帮助解决各种自媒体问

 题,有专人讲解。只要自己认真,再加上一起交流

 之所以要向网友学习,就是要学习当代的语言风格,当然你要用最凝练的语言说的得体,甚至有新的 创造。每个时代都有着属于自己的言语风格,一个时代有一个时代的文化特色。在自媒体上我们会发 现,70后喜欢段子、80后喜欢用图片、90后喜欢自拍、卖萌。这说明语言的能力越来越弱化,图 片的能力越来越强。主体阅读人群应该是 80后、90后。所以你在语言风格上就应该是通俗的,用人

 家习惯用的,喜欢用的词汇去表达,传递话题和观点。

 运营维护上要用年轻人的视角,不仅做起来自然,而这也是他们本来的说话风格。当然,有一点也得 注意,作为官方自媒体还要保持风格上的一致,要有企业文化的内涵,这与个人的自媒体还是有一定 的区别的。

 (案例略)

 三、真诚

 自媒体带有明显个人属性,与读者的沟通表达也多用这种特质,因此真诚有血有肉的表达非常重要。

 你的内容只有感动了自己,才有可能感动更多的人。如果是个人自媒体,你的喜怒哀乐以及生活细节 可能都会体现在自媒体上,由于大数据的关联属性,你的很多隐私内容都可能被公众挖岀来,每个细 微的变化如若不真诚,粉丝通过前后的比对很自然就能发现你是否真诚。

 特别是官方自媒体,那么你所有发布的信息,客户对你的回复、评价、投诉都会呈现在所有人面前, 每个人都能了解你公司每个阶段的细微变化。如果你不真诚,别人马上就会知道你在玩虚的,你说的 再好也不会有影响力。

 因为真诚,就不会刻意回避内心的冲突和粉丝的各类评论。 而且写作的时候也只有足够真诚才能够直

 抒胸臆,把内心的想法和乃至冲突的传递出去,让观者去讨论,从而获得更好的传播互动。

 (案例略)

 四、娱乐

 娱乐才是自媒体的第一特质, 而娱乐是智慧、幽默的,让人在轻松中受益,这也是自媒体的吸粉法宝 因为自媒体的属性,所以编者经常会遇到各种质疑、攻击和谩骂,要有宽阔的胸怀和娱乐精神,一句 幽默的自嘲就能将大量服务面的东西化于无形。

 在这充满误解的时代,我们每个人都可能被别人误读,被人黑一下、被人骂一顿是非常正常的事情, 别太较真,要敢于向明星一样应对各类信息。千万不要斤斤计较,否则越描越黑,你越想澄清,问题 越乱,你越生气,骂人的越欢。作为普通人,应该对此有足够的思想准备,作为名人、明星和老板, 就应该有“自我牺牲”的精神。既然把自己的家底交给了网友,那么被几亿网民想拿你“开开心”, 你是无法回避的。

 最明智的做法就是拉下身段,主动臣服,用自嘲和娱乐的精神去化解网友的情绪,让自己也能很好地 放松下来。最有娱乐精神的参照 @潘石屹。切记,不管你有多委屈,不管事情的真相如何,你都不可 以选择“谩骂和攻击”。任何网上的动粗都必然以愚蠢开始,以后悔告终。这个娱乐精神既是人格修

 养,也有写作技巧,建议的旧爱多看看文学幽默作品,幽默漫画,网上的冷笑话、哈哈之类的,多积 累一些素材、题材,到用的时候,我们才会有源源不断的灵感迸发岀来。

 (案例略)

 五、 执占

 —L-1-、 八'、八、、

 无论是微博,公众号,还是头条和短视频等自媒体平台,都要有热点,自媒体本身是充斥热点的话题 场。我们几乎每天都刷微博、朋友圈,各种新的词汇、新的热点、新的热词层岀不穷。我们的自媒体 的话题应该学会适度结合这些热点, 那么就可以借助这些热点的传播, 提高我们的自媒体的曝光率和

 关注率。

 大家没事可以搜索一下,看看哪些热点和你企业的产品或者发展方向搭边儿,这里面是很有技巧的, 需要我们多多开动脑筋。

 (案例略)

 六、 真相

 无论如何,图片、直播、短视频的表达力相对于文字来说是非常真是的。无论是草根大号,还知名大 V,或者公众号,很多高手都是用图高手。微博内容一定要学会用图片说话,做到图文并茂更好,很 多人都在图片、视频上植入自己的企业品牌,这需要有较好的图片、视频处理能力和创意能力。

 (案例略)

 七、 姿态

 自媒体最大的功能是什么?制作话题,让所有人围观的人都加入讨论,你就赢了。比如:杜蕾斯公号

 (微博、公众号、头条号等),所以自媒体最大的价值不是告诉了别人什么,而是让别人想到了么 高明的自媒体人都肯降低姿态,用草根的心态去沟通自己的粉丝,他们经常使用疑问句,把话题抛给

 读者,但他提问题的角度很“刁”,给人很大的思想空间。无论是李开复还是潘石屹都是提问的高手, 这样做的好处就是最大的空间留给了自己的粉丝, 看大家怎么谈都没错,这种风格尤其在设计敏感话

 题时尤为适用。

 除了疑问式的提问题,虚心请教抛出问题,各类微博号还可以发出感召,让读者参与到内容的创作中, 比如最近杜蕾斯的公众号创作中,经常提出的就是问题,弓I发大量的跟帖。

 (案例略)

 八、故事

 当然,此上七点就是创作的要点,核心还是要讲好故事,无论是论文还是叙事文,都离不开最容易吸 引读者的故事素材。马云在创业的初期,就是通过这样讲故事的方式来传播。

 没人来的时候,你编这样的故事,就是故事营销

 有人来做,并且做的不错,传播成功就叫客户见证。

 你要想让你的目标客户成为你的客户, 就要设计一个故事将你的目标客户代入进去, 让他通过故事体

 会到你的产品价值,就打开了一扇成功的门,海底捞就是这个思路打造的。

 自媒体营销就是一定要懂得为客户创造惊喜的营销真理, 可以说无惊喜不传播。而这个惊喜就在于怎

 么去创造,既要有实实在在的超值产品和服务,更要有剧情设计和导演能力,用最简练的文字再现最 动人的故事画面。

 (案例略)

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