力量传媒分享:广告人应具备的素质---韦伯.扬 

 1.理解广告人构成群体?2.广告人素质的培养?

 广告业是一个知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,是一个涉及面很广、专业性很强的行业。成功的广告人是完全能适应富有创造性的发展进程的。美国广告泰斗的詹姆斯?韦伯?扬(james webbyoung)。他在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本《怎样成为广告人》(How to Become an Advertising Man)一书中,是这样解释广告人的:“广告人”泛指一切从事替广告主购买广告版面、时间者,替媒体所有人销售广告者,以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。”

 广告人必须是:?1、必须是社会风气的领先者 2、必须是理论观念的实践者?3、必须是诚实助人的说服者 4、必须是创意组合的革新者

 5、必须是团结互助的合作者 6、必须是智慧见解的提供者?7、必须是自律控己的苦行者 8、必须是感恩领情的报答者

 从对国外成功的广告人的分析中,可以发现,成功的广告人在自身素质上应该具备三个维度,即知识、能力和经验方面素质。

 一、广告人应具有的知识素质

 韦伯.扬对于广告人应具备的知识进行了详尽的理论分析,他认为广告人应具有7项分类知识,具体如下。?1.陈述主张的知识(WHAT)

 陈述主张是任何广告对其视听众所作报偿,即视听众做了你要求做的事,他就能得到利益。?2.市场的知识(市场调查)?市场的知识是指广告人必须懂得市场的位置、规模的大小,构成市场的要素,诸如消费者群体的收入、年龄、教育、职业、消费特征与差异以及变动等。?3.讯息的知识(why)?讯息的知识是构成广告运作的核心,是广告主支付费用之所在,同时也就决定了广告成功与失败.韦伯?扬认为:讯息必须做到的第一件事,就是要得到“注意”(adress)。讯息产生的第二个效果,就是使视听公众把短暂的注意转变成确实发生“兴趣”(intrest)或内心的注意。第三是让广告接受者把兴趣或内心的注意转变成你所提供给他的“欲望”(desire),使其产生“那正是为我所准备”的念头。第四是你要有办法让他对你的承诺产生信心,从而刺激他采取“行动”(action)。

 4.讯息运送工具的知识?讯息运送工具的知识,即广告界中所说的广告媒体的知识。?5.交易通路的知识?交易通路的知识,就是指掌握商品或服务怎样到达最后的使用者以及因其实际销售及送达过程中所导致的变化等方面的知识。

 6.怎样知道广告发生功效的知识?怎样知道广告发生功效的知识,又可称为预测广告发生功效的知识,具体包括五种基本法则。

 其一,以之建立熟悉感(By familiarizing)。

 其二,以之作为提醒作用(by reminding )。?其三,以之传播新闻(by spreeding news)。

 其四,以之克服抱残守缺的人类惯性(by overcoming inertias)。

 其五,以之增加产品所谓具有的附加值。

 7.特定情况的知识,是指在运用广告时的一些策略知识。

 韦伯?扬的上述七大类知识可谓是广告人必备的经典性知识要求。除此之外,在当今信息时代,各种新学科、新技术不断涌现,对于广告人而言,还要通晓社会学、心理学、传播学、公共关系学、市场学、美学和艺术等新的理论和新的方法,以及数理测定的技术知识。?二、广告人应具有的能力素质?1、沟通能力:洞察入微的观察力,敏锐的感受力,人际关系的协调和贯彻自我主张的表现力。?2、企划能力:以广博的专业知识为根本,使团队能发挥丰富的集体想象力,缜密的组织能力。

 3、创意能力:原创里以及不断想新领域挑战的柔韧的思考力。?4、执行能力:集思广益能达到既定目标、能创造更高价值的能力。?三、广告人应具有的职业道德素质?1.广告人应该公正地传播广告信息

 作为广告主的代表和广告信息传播者,广告人应该保持公正、客观。既对广告主的产品、服务和形象做出诚实的、明白的传播又对每一个对产品缺乏知识和缺少经验者进行正确引导。?2.广告人应该客观地向广告主反馈信息

 为广告主传播信息和向广告主反馈信息是广告人应具备的职责。广告人要对自己为广告主传播信息的效果进行定量化测定、检验和分析,为广告主反馈客观的广告效果,完善广告主的正常决策和经营工作的开展。?3.广告人要有一的社会文化责任

  广告人在整理、制作和传播广告信息时,既要考虑到广告对于广告主、消费者带来影响的同时,也要注意广告文化对于社会文化的影响推动广告文化的传播和社会文化的进步。

 4.广告人对自己组织和广告主的忠诚精神,道德水平,能够正确评价自身,摆正自己的身份和地位。?

 一、 强烈的事业心

  广告是一个需要付出全部心智的辛苦职业,没有“愿为广告奉献终身”的事业心和勇气,是难以有所作为的,真正的广告人应该把广告当作一项永恒的事业,而不是仅仅一种职业。为此必须全身心地投入,不断攀登高峰。

 二、 高度的社会责任感?广告是有责任的信息传播活动,要求广告人必须对社会有高度负责的精神,有强烈的使命感、责任感和高尚的职业道德。? 现代广告设计必须调动多方面的智能和力量。要有尊重他人,善于与人合作共事,虚心听取别人的意见,采纳他人的合理建议。

 三、 有现代的广告设计观念

 ? 广告的基本功能是通过信息的传递促进生产,引导消费,加速商品流通,广告设计要以此为出发点。从设计者为中心转向以传递对象为中心。

 四、 要善于学习和具有广泛的知识面 一个优秀的广告设计人才必须是具有广泛的专业知识与技巧,包括:广告学、消费心理、市场调查、广告媒体、广告表现、美术设计等,另方面在文学、艺术、美学、科学常识、生活知识等方面有相当的基础,同时对瞬息万变的生产、流通、时尚这些市场现象,以及经济文化、人口等问题要有确切的了解。

 五、要有较高的专业理论素养

 ? 用专业理论来指导自己的设计实践,熟练地把握设计固有的规律,把自己的设计行为转化自觉的创造性劳动。?六、有丰富的想象里,富于创造性 优秀的广告设计人才对事物、对生活都有独特的、创造性的见解,才能不断的向新领域挑战,产生“大创意”、“好点子”。

 七、很高的审美感受能力和表现里

 ? 优秀的广告设计人才有高人一筹的审美本能,其中包括敏锐的观察,丰富的想象,灵活的构想能力。?八、要有良好的群体意识和协调能力?九、好的心理与体力承受力

 ? 广告设计是一种智力与体力的艰辛劳动,过程充满着挫折与失败,疲惫与劳累,因而要有良好的体力和心理承受力,有不达目的决不罢休的毅力与气概。

 ?(长春力量文化传媒有限公司)是一家集广告设计、代理、发布、建筑装饰、园林景观设计、演艺策划、营销策划、会议服务、礼仪庆典服务、影视制作拍摄、企业形象设计、电脑平面设计等于一体的综合性传媒公司。企业一直以“人才至上”为原则,汇集了一批资深的传媒人才及市场精英,拥有优秀的前期制作、后期编辑、创意策划等专业人才,为客户提供高效的服务。

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